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【TMT全观察】从短视频到短音频 苹果、亚马逊、Spotify纷纷下注 播客混战才刚刚打响

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周一(2月22日),无论是内容魔性的抖音还是平民接地气的快手,短视频的爆火满足了人们打发碎片化时间和娱乐的需求,但也限制了人们处理多任务的能力,而在同样的两三分钟时间里,无需观看内容也有人可以用声音为你将故事娓娓道来。这就是在2020年热度暴增的播客Podcast。

 

播客的形式类似于广播节目,通常包含一个或多个主持人,他们讨论有关特定主题或当前事件,覆盖内容十分广泛。多数Podcast都可以免费下载,但有些内容会包含商业广告或者赞助。虽然这一想法从2004年就被提出,但最终普及还是要归功于苹果在2005年发布了iTunes 4.9,它增加了对播客的正式支持,但要求在其产品名称中使用“iPod”或“Pod”一词,Podcast最终应运而生。一直到2019年,虽然用户数量持续增长,但行业总收入依然不高,并不是资本市场关注的热门。直到2020年,它在疫情中迎来了爆发。

根据最新的调查显示,2020年,有75%的美国人都对播客十分熟悉,55%的美国人听过播客,3年里,播客听众增长了37.5%。各大科技巨头也开始纷纷发力。

苹果虽然可以算是开启了Podcast领域,但随后就对它兴趣缺缺,一直到去年才开始扩大布局。苹果在去年收购了播客应用Scout FM,可以让用户创建不同主题的播客电台,可以通过用户的收听历史、偏好选择和人工智能来精准推荐。而这个月,有消息称苹果正计划推出一项无广告的播客订阅服务。此举,旨在挑战在播客行业深耕已久的Spotify。

早在2019年,Spotify就提出音频优先的战略,先后花费上亿美元收购了Gimlet、Parcast、The Ringer等一系列播客公司,还收购了播客制作平台Anchor和Megaphone。Spotify还斥资获得了许多名人播客的独家权利,其中包括乔·罗根、金·卡戴珊、米歇尔·奥巴马的播客。2020年,播客听众中有25.5%使用Spotify, 37.8%使用苹果。但苹果的市场份额是从2019年的42.7%下降,而Spotify的市场份额从19.9%上升。在最新的第四季度财报中,Spotify表示播客收听率已达到总月活跃用户的25%,相当于超过8600万用户,高于去年的16%,播客数量为220万,是去年的三倍。而在今天Spotify在在线活动“Stream On”上还宣布,将推出更高端的订阅服务Spotify HiFi,但还没有公布更多细节。

而同样提供音乐服务的Amazon Music也开始进军这一行业,在2020年9月正式上线了播客功能后,亚马逊在2020年年底收购了独立博客网络Wondery,虽然没有披露具体价格,但媒体估计至少需要花费3亿美元。Wondery比较著名的节目包括真实犯罪系列,每月有超过1000万的独立听众。

播客市场将在收入和用户方面迎来指数增长。2019年播客市场价值为92.8亿美元,2020年为110.7亿美元,到2027年预计将达到605亿美元。相比于小公司的起步艰难,大公司可以依靠雄厚的资本实力和成熟庞大的用户群而走得较为轻松。虽然目前Spotify占据先发优势,扩张积极,但竞争对手同样不容小觑,播客领域未来谁能占山为王,一切还是未知。

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